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制定陳列標(biāo)準(zhǔn)要注意什么

作者:admin 發(fā)布日期:2018-10-16 關(guān)注次數(shù): 二維碼分享
現(xiàn)在,零售行業(yè)有些軟件系統(tǒng)已經(jīng)能提供空間陳列方案,零售商可以根據(jù)此系統(tǒng)制定出水平和垂直的貨架陳列圖,把數(shù)字化的和視覺化的商品陳列工作結(jié)合起來,減少了開發(fā)陳列圖中常常會(huì)有的錯(cuò)誤。然而,還有一些重要因素值得我們關(guān)注。

(1)在實(shí)際情況中,有許多產(chǎn)品所占的排面會(huì)有一定的差異。例如,有些企業(yè)從物流角度出發(fā),要求商品的最低訂購(gòu)量是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)箱,當(dāng)貨架上只剩下幾個(gè)產(chǎn)品時(shí),必須再補(bǔ)一箱貨,此時(shí)貨架所需的陳列數(shù)量就要多于一箱。因此貨架陳列的基本原則是最少要有一箱半的陳列數(shù)量。

(2)避免缺貨:在陳列空間相對(duì)較少的時(shí)候,零售商需要依靠商品的陳列空間的調(diào)整達(dá)到快速補(bǔ)貨的目的,因?yàn)椴⒉皇撬械娜必浬唐范寄茉陂T店內(nèi)找到替代商品。缺貨現(xiàn)象的發(fā)生將會(huì)給顧客帶來諸多的不便


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(3)商店形象和定位:德國(guó)零售巨頭阿爾迪只拿出1.9%的營(yíng)業(yè)面積給冷凍食品,而馬莎百貨卻給該品類提供的空間達(dá)到18%。門店的空間分配方式和結(jié)果反映出企業(yè)的市場(chǎng)定位和形象,零售商應(yīng)當(dāng)避免給消費(fèi)者留下什么生意都做的印象。

(4)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求:零售商可以利用GIS(地理信息系統(tǒng))的相關(guān)數(shù)據(jù),加上POS數(shù)據(jù)和管理知識(shí),根據(jù)商圈環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

(5)商品的獲利性:在各類商品的陳列空間分配上,應(yīng)當(dāng)以顧客需求為目標(biāo),而不能以追求毛利為主導(dǎo)。如果因某個(gè)商品的直接商品利潤(rùn)較低就將其撤出,將可能會(huì)導(dǎo)致顧客流失,這是非常錯(cuò)誤的做法。

(6)注意產(chǎn)品的銷售彈性:通常情況下,沖動(dòng)購(gòu)物的商品的空間要大于彈性小的商品空間。


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(7)其他情況:根據(jù)零售商戰(zhàn)略規(guī)劃的需求,往往零售商的自有品牌陳列空間要大于供應(yīng)商品牌商品,戰(zhàn)略合作伙伴的商品的陳列空間會(huì)大于關(guān)系疏遠(yuǎn)的供應(yīng)商商品空間,具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品的陳列空間會(huì)大于其他商品的空間等。

對(duì)于零售門店來說,無論門店規(guī)模的大小,最了解門店的市場(chǎng)環(huán)境和商圈顧客的人是門店本身,因此,貨架空間的分配應(yīng)當(dāng)由門店的管理層和計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)共同決定,不可由總部一刀切,這樣不僅忽視了門店的個(gè)性化,更會(huì)影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。


呼和浩特市錦美商貿(mào)有限公司始創(chuàng)于2003年,專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)。生產(chǎn)和銷售商超各種pop、廣告展示器材、商超耗材、商超貨架以及收銀系統(tǒng)商超設(shè)備等。主要經(jīng)營(yíng):內(nèi)蒙古貨架,呼和浩特市貨架,呼市收銀系統(tǒng),內(nèi)蒙古耗材。

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